Как сделать инфографику для маркетплейсов: от фактов до серии слайдов

Сначала определите, что инфографика должна объяснить

Главное фото помогает узнать товар. Остальные изображения снимают конкретные вопросы: размер, комплектность, материал, применение и ограничения. Если слайд лишь повторяет название товара на другом фоне, он не помогает выбору.

Перед дизайном откройте карточки конкурентов и отзывы в своей категории. Запишите вопросы покупателей, которые можно честно закрыть изображением. Порядок слайдов зависит от этих вопросов, а не от модного шаблона.

Соберите паспорт фактов о товаре

Выпишите сведения из упаковки, инструкции и характеристик товара. Рядом отметьте, какие утверждения можно показать фотографией, а какие требуют испытаний, сертификата или вообще не должны попадать в рекламу.

Условный пример: бутылка объёмом 750 мл с крышкой и ремешком. Объём и комплектацию можно показать, если они подтверждены товаром. Обещание «держит холод 24 часа» нельзя добавлять только потому, что оно звучит убедительно.

Постройте серию по вопросам покупателя

Это набор ролей, а не обязательные шесть слайдов. Для одежды важнее посадка и таблица размеров, для техники — совместимость, для набора — состав. Удаляйте роль, которая не отвечает на реальный вопрос.

Главное фото не превращайте в рекламный плакат

Wildberries рекомендует показывать товар целиком на чистом нейтральном фоне. В актуальной справке площадка отдельно предупреждает о кислотных цветах, коллажах, водяных знаках, крупном маркетинговом тексте и AI-артефактах.

Для Ozon проверяйте правила своей категории и предпросмотр в кабинете продавца. Универсальная серия может использовать общую логику, но технические файлы и главный кадр нужно адаптировать под конкретную площадку.

Проверьте читаемость на телефоне

Wildberries отдельно рекомендует контраст текста не ниже 4,5:1 для небольшого шрифта и 3:1 для крупного или жирного. Это полезная проверка доступности, но сама по себе она не делает карточку убедительной.

• оставьте на слайде один главный тезис;
• покажите товар крупнее декоративных элементов;
• используйте контрастные короткие подписи;
• не закрывайте фактуру, маркировку и важные детали;
• сравните цвет, форму и комплектацию с исходным товаром;
• уменьшите изображение до размера мобильной карточки и прочитайте текст.

Как собрать серию в Креатике

Добавьте бренд, товар, фотографии и проверенные характеристики в студию карточек. Выберите площадку, проверьте предложенные роли слайдов и тексты, затем создайте изображения в одном визуальном стиле.

Если слаб только один слайд, исправьте его отдельно. Перед скачиванием снова сравните изображения с реальным товаром. Креатика помогает подготовить материалы, но не загружает их на маркетплейс автоматически.

Как понять, что новая серия стала полезнее

Смотрите данные кабинета продавца: показы товара, открытия карточки, добавления в корзину и заказы. Сравнивайте сопоставимые периоды и учитывайте изменения цены, рекламы и наличия товара.

Если меняете главное фото, сохраните остальные условия по возможности одинаковыми. Если одновременно переделать галерею, цену и название, причину изменения показателей определить будет трудно.

Чек-лист перед загрузкой

• главное изображение сразу показывает сам товар;
• каждый следующий слайд отвечает на отдельный вопрос;
• каждое число и обещание подтверждено исходными данными;
• цвет, форма, логотип и комплектность не исказились после генерации;
• текст читается без увеличения на телефоне;
• формат файла и требования выбранной площадки проверены заново;
• финальный вид просмотрен в кабинете продавца.