27 архетипов для рекламных креативов
Мем
mem
Крупный объект + короткий острый текст в стиле мема
ЦА: 18–35, активные пользователи соцсетей
Ниши: Одежда, гаджеты, FMCG
Платформы: Instagram, TikTok, VK
Риск: Быстро устаревает
Трендовый
trend
Берём конкретный вирусный момент (финал сериала, мем, трек, событие) и находим неожиданную, но логичную связку с продуктом через одну из четырёх механик: метафора (общая суть), контраст (пока X — наш продукт Y), перенос роли (продукт = персонаж из тренда), ситуатив (продукт вписан в момент тренда). Визуальный язык тренда — цвета, атмосфера, эстетика — переносится на баннер целиком. Результат выглядит как нативный контент, а не реклама.
ЦА: 16–35, TikTok/YouTube/Telegram
Ниши: Любая ниша — тренды универсальны
Платформы: TikTok, Instagram, YouTube, Telegram, VK
Риск: Тренд может устареть за 3-7 дней. Мемы умирают быстрее событий. Запускать немедленно.
Эстетический
aesthetic
Продукт — единственный герой чистой композиции. Ткань, силуэт, текстура, детали самого продукта занимают кадр. Воздух вокруг объекта подчёркивает его форму. Минимум текста — продукт говорит сам за себя.
ЦА: 20–45, женщины, ценители дизайна
Ниши: Украшения, косметика, декор, мебель
Платформы: Instagram, Pinterest
Риск: Может выглядеть холодно и не продавать
Кринжовый
cringe
Осознанный колхозный баннер — контраст с конкурентами
ЦА: 18–35, TikTok, любители иронии
Ниши: Дешёвые товары, подарки, мерч, FMCG
Платформы: TikTok, VK
Риск: Может навредить имиджу если ЦА не поймёт иронию
WOW-архетип
wow
Невозможное становится возможным: продукт в центре сюрреального, эпического или абсурдного сценария
ЦА: 20–45, любящие дорогой стиль
Ниши: Авто, электроника, спорттовары, премиум
Платформы: YouTube, Instagram, Facebook
Риск: Дорого в производстве
Кислотный
acid
Неоновые цвета + глич-эффекты + киберпанк-вайб
ЦА: 16–35, Gen Z, геймеры
Ниши: Стритвир, кроссовки, игровые девайсы
Платформы: TikTok, Instagram
Риск: Не работает для взрослой ЦА
Жиза
zhiza
Продукт в узнаваемых бытовых ситуациях — это про меня
ЦА: 25–55, семьи, родители
Ниши: Товары для дома, кухни, ремонта, дачи
Платформы: VK, Facebook, Instagram
Риск: Может выглядеть скучно
Ностальгический
nostalgia
VHS-эффект, ретро-шрифты, визуальные коды прошлого
ЦА: 25–45, помнящие 90-е/2000-е
Ниши: Сладости, ретро-одежда, игрушки, подарки
Платформы: VK, Facebook, Instagram
Риск: Не работает для молодой ЦА
Сюжетный
story
До/после, проблема → решение в одном кадре
ЦА: Широкая ЦА, рациональные покупатели
Ниши: Бытовая техника, уходовые средства, спорт
Платформы: Instagram, Facebook, YouTube
Риск: Требует сильного копирайта
Шок/провокация
shock
Неожиданные образы + парадоксы + провокационные формулировки
ЦА: 18–40, открытые к смелому маркетингу
Ниши: Спорт, фитнес, гаджеты, стрит-бренды
Платформы: TikTok, Instagram
Риск: Легко перейти черту и получить бан
Научный
science
Схемы + графики + цифры + лабораторный стиль
ЦА: 25–55, инженеры, B2B
Ниши: Инструменты, техника, B2B-решения, медицина
Платформы: Google Display, Facebook, YouTube
Риск: Скучный визуал без продающего текста
ASMR / Мягкий
asmr
Продукт крупным планом — его материал, текстура, детали занимают весь кадр. Ткань складывается, воск плавится, крем наносится на кожу. Зритель физически ощущает тактильность через экран и хочет потрогать именно этот продукт.
ЦА: 20–55, женщины, семьи
Ниши: Текстиль, свечи, SPA, уход
Платформы: Instagram, Pinterest
Риск: Слишком мягкий визуал может не стимулировать клик
Геймификация
gamification
Баннер в логике игры: выбор, кнопки, квест
ЦА: 16–40, геймеры, любители интерактивов
Ниши: Игры, гаджеты, подписки, обучение
Платформы: TikTok, YouTube, Instagram
Риск: Может отвлечь от самого продукта
AI-Сюрреализм
surreal
Продукт нарушает физику реального мира — левитирует, множится, перетекает, растворяется в пространстве. Сюрреализм применяется к самому продукту или к тому как его носят/используют, а не к абстрактному фону без продукта.
ЦА: 18–40, любители арта и нейросетей
Ниши: Одежда, декор, хобби, подарки
Платформы: Instagram, TikTok, Pinterest
Риск: Может выглядеть странно для консервативной ЦА
Культурный код
cultural
Локальные символы + традиции + язык для своих
ЦА: Локальные рынки, диаспоры
Ниши: Продукты питания, сувениры, локальные бренды
Платформы: VK, Instagram
Риск: Не масштабируется за пределы региона
Гиперболизация
hyperbole
Утрируем свойства до смешного/эпичного
ЦА: 18–45, любители юмора
Ниши: Техника, спорт, energy-товары
Платформы: TikTok, YouTube, Instagram
Риск: Может не донести реальную пользу
Синематический
cinematic
Продукт в кадре как артефакт из жанрового фильма — боевик, sci-fi, нуар, драма. Человек взаимодействует с продуктом в кинематографичной сцене: носит, держит, смотрит на него. Атмосфера жанра создаётся окружением, но продукт остаётся в центре как ключевой объект истории.
ЦА: 18–45, любители кино
Ниши: Авто, техника, гаджеты, одежда
Платформы: YouTube, Instagram, Facebook
Риск: Без высокого продакшна выглядит дёшево
Котоархетип
cat
Продукт + кот + минимум текста + мягкое освещение
ЦА: 18–40, женщины, владельцы животных
Ниши: Практически любые категории — чит-код!
Платформы: Instagram, VK, TikTok
Риск: Внимание может уйти на кота
Экологичный
eco
Продукт + природа/зелёный фон + иконки экофич
ЦА: 20–50, сознательные покупатели
Ниши: Бытовая химия, еда, косметика
Платформы: Instagram, Facebook, Pinterest
Риск: Гринвошинг если продукт не реально экологичный
Милота
cute
Мини-продукт + мягкие текстуры + пастельные цвета
ЦА: 18–35, женщины, молодые родители
Ниши: Игрушки, аксессуары, детские товары
Платформы: Instagram, Pinterest, VK
Риск: Не работает для статусных продуктов
POV
pov
Камера = глаза покупателя взаимодействующего с продуктом. Руки держат продукт, надевают его, используют — продукт В ФОКУСЕ кадра, крупно, в действии. Зритель чувствует себя тем, кто это делает прямо сейчас.
ЦА: 16–40, Gen Z, геймеры, DIY
Ниши: Гаджеты, спорт, одежда, инструменты
Платформы: TikTok, YouTube, Instagram
Риск: Плохо снятый POV выглядит дёшево
Ассоциация с персоной
celebrity
Как у Эйнштейна/Илона — перенос смысла без прямого использования
ЦА: 18–45, мыслящие через образы
Ниши: Обучение, умные продукты, детские товары
Платформы: Instagram, Facebook, YouTube
Риск: Юридические вопросы при неаккуратном использовании
Чем хуже тем лучше
badgood
Осознанно ломаем качество подачи — контраст с конкурентами
ЦА: 18–35, Gen Z, уставшие от рекламы
Ниши: Дешёвые товары, FMCG, недорогие гаджеты
Платформы: TikTok, VK
Риск: Сложно отличить от реально плохой рекламы
Соблазн
seduction
Чувственность + притяжение + элегантная провокация. Метафоры тела: прикосновение, тепло кожи, изгибы, шёлк
ЦА: 18–45, ценители эстетики и чувственности
Ниши: Парфюмерия, бельё, косметика, фитнес, spa, dating, вино, шоколад, ювелирка, fashion
Платформы: Instagram, TikTok, YouTube
Риск: Легко перейти в пошлость — нужна элегантность
Чёрный ящик
black-box
Засекреченная технология + доступ только для избранных. Язык спецслужб: допуск, рассекречено, утечка
ЦА: 20–45, IT-аудитория, крипто, закрытые сообщества
Ниши: IT-продукты, SaaS, крипто, VPN, кибербезопасность, закрытые клубы, pre-launch, инфопродукты
Платформы: Telegram, Instagram, VK
Риск: Может выглядеть как спам или скам если переборщить